要理解广告主题与创意，了解目标受众。在动笔写作之前，要深人理解广告片的主题、诉求、定位以及创意，只有这样，写作才能有的放矢，事半功倍。否则，盲目写作，不得要领，难以达到理想广告效果。与此同时，文案创作者还要了解目标消费者的心理及其消费特点，考虑广告片的目标受众，要站在目标受众(同时也是目标消费者)的角度来进行写作，考虑到他们的接受心理特点，用适合他们接受的语言来写作。

　　2. 要考虑时间限制，语言要简洁易懂。由于广告片时长短，基本上限制在 60 秒以内，因此，写作时一定要有强烈的时间意识，控制好文案的长度。与此同时，要惜语如金，多用短句、短语，句子要精练。由于广告片是视听节目的复合体，因此，广告语言要通俗易懂，不能晦涩难懂;要多用口语，少用书面语;多用双音节词，少用单音节词;多用单音字，避免用多音字，等等。所有这些做法的目的是让受众容易看懂听懂。

　　3. 要运用蒙太奇思维，把握好声画节奏。在进行广告文案写作时，要运用蒙太奇思维，知道什么内容配什么画面，能想象出画面的具体形象以及要传递的广告信息。要控制好声音与画面的节奏以体现整部广告片的节奏，要做到声音、画面与屏幕文字的有机结合，以突出广告主题，表现广告创意。编导艺考培训中蒙太奇是最基础的知识，大家应该都会吧?